Informations pratiques

• Durée : 30h
• Niveau : Débutant
• Modalité : Visio

Objectifs pédagogiques

• Créer une stratégie de contenu efficace
• Maîtriser les techniques de copywriting
• Rédiger pour le web et le SEO
• Créer différents formats de contenu
• Mesurer la performance du contenu

Programme de la formation

1. Stratégie de Contenu (8h)
   • Content Strategy : audit de l'existant, analyse concurrentielle et positionnement éditorial
   • Planning éditorial : construction d'un calendrier de publication sur 3, 6 et 12 mois
   • Calendrier de contenu : outils (Notion, Trello, Asana), workflow de validation et collaboration
   • Ligne éditoriale : ton, style, vocabulaire et charte rédactionnelle de la marque
   • Personas et parcours : adapter le contenu aux besoins à chaque étape du buyer journey
   • Piliers de contenu : définir les thématiques clés et le maillage entre les contenus
2. Copywriting Persuasif (12h)
   • Techniques de copy : AIDA, PAS, BAB, 4U et autres frameworks de persuasion
   • Storytelling : structures narratives, héros, conflit et résolution pour créer l'émotion
   • Call-to-Action : rédaction, placement, couleur et psychologie du clic
   • Psychologie de la persuasion : biais cognitifs, preuve sociale, urgence et réciprocité
   • Headlines et accroches : formules éprouvées, chiffres et curiosité pour capter l'attention
   • Copywriting par canal : email, landing page, réseaux sociaux, publicité et fiche produit
3. Formats de Contenu (8h)
   • Articles de blog : structure SEO-friendly, longueur optimale et lisibilité web
   • Vidéos : scripts, formats courts/longs, sous-titrage et distribution multiplateforme
   • Infographies : conception, outils (Canva, Piktochart) et viralité sur les réseaux
   • Podcasts : concept, enregistrement, montage et stratégie de distribution
   • Livres blancs et ebooks : structure, design et utilisation comme lead magnets
   • Contenus interactifs : quiz, calculateurs, sondages et outils en ligne
4. SEO et Distribution (2h)
   • SEO éditorial : optimisation des balises, structure de contenu et intention de recherche
   • Distribution multicanale : réseaux sociaux, newsletters, communautés et syndication
   • Promotion de contenu : paid, earned et owned media — stratégie intégrée
   • Analytics contenu : trafic, engagement, conversions et ROI par format
   • Content repurposing : recycler un contenu en plusieurs formats pour maximiser la portée

Prérequis

Bonne maîtrise du français, sensibilité rédactionnelle

Public visé

Rédacteurs, marketeurs, entrepreneurs, communicants

Méthodes pédagogiques

Formation en distanciel (visio) et/ou en présentiel selon les sessions

Évaluation

QCM, exercices pratiques, mise en situation professionnelle, étude de cas, projet final

Accessibilité

Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Possibilités d'adaptation pédagogique et technique. Pour toute question concernant l'accessibilité, contactez notre référent handicap : Kelly Ohana - contact@visio-form.fr