Informations pratiques

• Durée : 35h
• Niveau : Intermédiaire
• Modalité : Visio

Objectifs pédagogiques

• Créer et optimiser des campagnes Google Ads performantes
• Maîtriser le Smart Bidding et l'automatisation
• Analyser et améliorer le ROI des campagnes
• Utiliser Google Analytics pour le suivi conversions
• Créer des rapports et dashboards avancés

Programme de la formation

1. Google Ads Avancé (12h)
   • Structure de campagne optimale : compte, campagnes, groupes d'annonces et mots-clés
   • Extensions d'annonces : liens annexes, accroches, extraits, prix et appels
   • Audiences : remarketing, segments personnalisés, similaires et in-market
   • Google Ads Scripts : automatisation des enchères, alertes et reporting
   • Campagnes Performance Max : configuration, assets et signaux d'audience
   • Campagnes Demand Gen : YouTube, Discover et Gmail Ads
2. Smart Bidding et IA (8h)
   • Stratégies d'enchères automatisées : CPA cible, ROAS cible, maximiser les conversions
   • Machine Learning Google Ads : fonctionnement des algorithmes d'enchères
   • Optimisation des signaux : données propriétaires, saisonnalité et ajustements
   • Broad match + Smart Bidding : synergie et bonnes pratiques
   • Période d'apprentissage : gestion et accélération de la phase d'optimisation
   • Comparaison des stratégies : quand utiliser quelle approche selon les objectifs
3. Tracking et Analytics (10h)
   • Suivi des conversions : paramétrage du tag Google, conversions offline et enhanced conversions
   • Modèles d'attribution : data-driven, dernier clic, linéaire et comparaison
   • Intégration GA4 : import de conversions, audiences et rapports croisés
   • Google Tag Manager : conteneurs, déclencheurs, variables et couche de données
   • Consent Mode v2 : conformité RGPD et modélisation des conversions
   • Server-side tracking : avantages, mise en place et cas d'usage
4. Optimisation ROI (5h)
   • A/B Testing : annonces, landing pages et extensions — méthodologie et significativité
   • Landing Pages : principes de conversion, vitesse de chargement et cohérence message
   • CRO (Conversion Rate Optimization) : analyse de l'entonnoir et optimisation étape par étape
   • Budget optimization : répartition, pacing et allocation dynamique entre campagnes
   • Reporting avancé : Looker Studio, KPIs et tableaux de bord pour les décideurs

Prérequis

Bases Google Ads, notions de marketing digital

Public visé

Traffic managers, marketeurs, consultants PPC, entrepreneurs

Méthodes pédagogiques

Formation en distanciel (visio) et/ou en présentiel selon les sessions

Évaluation

QCM, exercices pratiques, mise en situation professionnelle, étude de cas, projet final

Accessibilité

Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Possibilités d'adaptation pédagogique et technique. Pour toute question concernant l'accessibilité, contactez notre référent handicap : Kelly Ohana - contact@visio-form.fr