Informations pratiques

• Durée : 28h
• Niveau : Débutant
• Modalité : Visio

Objectifs pédagogiques

• Créer une stratégie d'influence marketing
• Identifier les bons influenceurs pour sa marque
• Négocier et gérer les partenariats
• Créer des campagnes d'influence performantes
• Mesurer le ROI de l'influence marketing

Programme de la formation

1. Stratégie Influence (8h)
   • Écosystème influence : panorama des plateformes, tendances et évolutions du marché
   • Types d'influenceurs : nano, micro, macro, mega — forces, faiblesses et coûts
   • Stratégie d'influence : objectifs, cibles, positionnement et budget prévisionnel
   • Budget et pricing : grilles tarifaires, négociation et modèles de rémunération
   • Cadre légal : obligations de transparence, contrats et réglementation publicitaire
   • Benchmark sectoriel : analyse des campagnes concurrentes et best practices
2. Sélection et Approche (8h)
   • Identification d'influenceurs : outils (Favikon, HypeAuditor), critères et scoring
   • Analyse de profil : engagement rate, qualité d'audience, fake followers et authenticité
   • Outreach : rédaction de pitchs personnalisés, relances et gestion des relations
   • Négociation : tarifs, livrables, exclusivité et conditions contractuelles
   • Vetting : vérification de l'historique, des valeurs et de la cohérence de marque
   • Relations à long terme : fidélisation des créateurs et programmes ambassadeurs
3. Gestion de Campagnes (8h)
   • Briefs créatifs : structure, liberté créative, messages clés et guidelines de marque
   • Contrats et aspects juridiques : livrables, droits d'utilisation, exclusivité et pénalités
   • Gestion de projet : planning, suivi des livrables, validation et workflow de production
   • Relations influenceurs : communication, feedback et gestion des imprévus
   • Amplification : sponsorisation du contenu influenceur, whitelisting et dark posting
   • UGC (User Generated Content) : récupération, droits et réutilisation cross-canal

Prérequis

Connaissance des réseaux sociaux

Public visé

Marketeurs, brand managers, agences, e-commerçants

Méthodes pédagogiques

Formation en distanciel (visio) et/ou en présentiel selon les sessions

Évaluation

QCM, exercices pratiques, mise en situation professionnelle, étude de cas, projet final

Accessibilité

Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Possibilités d'adaptation pédagogique et technique. Pour toute question concernant l'accessibilité, contactez notre référent handicap : Kelly Ohana - contact@visio-form.fr