Informations pratiques

• Durée : 40h
• Niveau : Avancé
• Modalité : Visio

Objectifs pédagogiques

• Maîtriser Google Analytics 4 et Tag Manager
• Créer des dashboards et rapports avancés
• Analyser les parcours clients et attribution
• Optimiser le ROI marketing avec la data
• Utiliser la data science pour le marketing

Programme de la formation

1. Google Analytics 4 Avancé (12h)
   • Architecture GA4 : propriétés, flux de données, événements automatiques et personnalisés
   • Configuration d'événements : paramètres, conversions et suivi e-commerce avancé
   • Audiences GA4 : création, conditions séquentielles et export vers Google Ads
   • Explorations : analyse d'entonnoir, de parcours, de cohortes et en format libre
   • Rapports personnalisés : dimensions, métriques, filtres et comparaisons avancées
   • BigQuery export : requêtes SQL sur les données brutes GA4 pour analyses avancées
2. Tracking et Tag Management (10h)
   • Google Tag Manager : conteneurs web et serveur, balises, déclencheurs et variables
   • DataLayer : structure, implémentation et debugging avec le mode prévisualisation
   • Pixels et tracking : Meta Pixel, LinkedIn Insight, Pinterest Tag et TikTok Pixel
   • Server-side tracking : avantages, configuration et cas d'usage pour la privacy
   • Consent Mode v2 : conformité RGPD, bannières de cookies et modélisation des données
   • Debugging : outils de vérification, Tag Assistant et résolution des problèmes courants
3. Data Visualisation (10h)
   • Looker Studio : connexion de sources, création de rapports et partage avec les équipes
   • Tableaux de bord marketing : KPIs, visualisations et filtres interactifs
   • Reporting automatisé : envoi programmé, alertes et rapports récurrents
   • KPIs par canal : définir les indicateurs clés pour SEO, SEA, social et email
   • Storytelling data : transformer les données en insights actionnables pour les décideurs
   • Outils complémentaires : Power BI, Tableau et Supermetrics pour le marketing

Prérequis

Bases Google Analytics, notions marketing digital

Public visé

Data analysts, marketeurs, traffic managers, consultants

Méthodes pédagogiques

Formation en distanciel (visio) et/ou en présentiel selon les sessions

Évaluation

QCM, exercices pratiques, mise en situation professionnelle, étude de cas, projet final

Accessibilité

Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Possibilités d'adaptation pédagogique et technique. Pour toute question concernant l'accessibilité, contactez notre référent handicap : Kelly Ohana - contact@visio-form.fr